Marketingplan voor iPhone duikt op in Google Groups

dinsdag, 22 mei 2007 (23:51) | Gonny van der Zwaag Sluiten  Auteur: Gonny van der Zwaag Naam: Gonny van der Zwaag
Website: http://iphoneclub.nl
Bio : Gonny van der Zwaag richtte in december 2006 iPhoneclub op, toen de geruchten over de iPhone steeds sterker werden. Het eerste jaar was de website vooral een ontmoetingsplek voor mensen die een uit de VS geïmporteerde iPhone werkend wilden krijgen, maar sinds de lancering van de iPhone 3G in Nederland trekt iPhoneclub een steeds gevarieerder publiek. In 2009 en 2010 richtte Gonny samen met Jean-Paul de websites Android Planet en iPadclub op, volgens hetzelfde format. Uitgangspunt is altijd dat het over onderwerpen gaat waarover ze zelf zou willen lezen, over producten die ze zelf zou willen kopen. Dat er over de iPhone zo enorm veel te vertellen valt, is natuurlijk mooi meegenomen. Eerder studeerde Gonny Technische Bedrijfskunde en werkte ze enkele jaren als business consultant voor CMG (nu Logica) en ING. Ze schreef in die periode al diverse computerboeken en artikelen voor tijdschriften, over onderwerpen als smartphones, navigatie en home entertainment. Sinds 2003 besloot ze fulltime te gaan schrijven, aanvankelijk bij VNU, later voor websites als Webwereld en Computeridee. Met die werkzaamheden is ze door de enorme groei van iPhoneclub inmiddels gestopt. Wel schrijft ze nog af en toe voor het blad MacFan. Bekijk alle berichten van Gonny (12353)

In de nieuwsgroepen van Google Groups is een uitgewerkt marketingplan opgedoken. Daarin worden de doelgroepen, SWOT-analyse en mogelijke concurrenten voor de iPhone beschreven. Opmerkelijk is dat Palm en Microsoft als belangrijkste concurrenten worden genoemd, niet Nokia, Samsung en LG. Een belangrijkere vraag is echter, of het document wel echt is.

Het marketingplan beschrijft tot in detail de unieke features van de iPhone. Als auteurs worden Colleen Maxwell, Bryan Lee, Anthony Suen en James Hofmann genoemd. In het document noemen zij zich de vier consultants die de marketingstrategie van de iPhone gaan bepalen. Zij zullen maandelijks vergaderen met het bestuur van Apple om de voorgang te bespreken en bij te sturen. In 2010 moet al minstens 50% marktaandeel zijn bereikt. Vreemd is wel dat de iPhone op allerlei doelgroepen is gericht: professionals, studenten, zakelijke gebruikers, ondernemers en medische beroepen.

Maar de schrijver verraadt zich eigenlijk door de vele spelfouten: “smart phone” wordt meestal aanelkaar geschreven, Palm Trio schrijf je als Palm Treo en de prijs klopt ook niet: $350. Handiger was geweest als de vervalser de werkelijke prijzen erbij had gezocht. Ook is het heel toevallig dat Bryan Lee een van de topmannen bij de ontwikkeling van de Microsoft Zune was. Het lijkt erop dat een werkloze marketeer met teveel fantasie en een hoop vrije tijd zich op dit ‘droomproject’ gestort heeft – al was het alleen maar op papier. Andere onthullingen zoals een speciale Beatles Edition met het complete oeuvre van de Beatles erop, moeten we dan ook met een flinke korrel zout nemen.

Maar stel dat het wel echt is, of dat het gewoon een hele vroege versie is van een werkelijk bestaand marketingplan. En dat de auteurs gewoon werkzaam zijn bij Apple, maar zich niet als zodanig op websites profileren. We houden nog even een slag om de arm, al blijft het gevoel hangen dat er iets niet helemaal in de haak is…

En eigenlijk is een marketingplan helemaal niet nodig, want de iPhone krijgt zoveel free publicity dat het straks zichzelf wel verkoopt.